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打折特价图书探秘

点击数： 更新时间：2008-4-22 14:09:20

近来，在我市举办的一些图书展销会上，大多数的读者没想到，原本翰墨飘香的图书竟也沦落到这种地步，价格降到了半价甚至二三折。而原本在一般读者眼中“高不可攀”的动辄几百元、上千元的礼品图书，甚至降到了几十元钱。面对离奇的图书价格，作为销售者、出版界、普通读者又有什么反应呢？  　　高价大缩水  　　在前几天举办的“西安金秋书市”上，走进展厅最醒目的地方往往都是商家的打折广告，从8折到5折到3折甚至2折，真是让消费者越看越喜。而原本在消费者眼中的天价书，各种精装的古典名著、大型辞书、各种系列等根本连打折都算不上，有的售价根本不及书定价的零头多。记者抄录了几本“打折”图书的价格：《中华典籍》原价1280元，特价150元；《芥子园图谱》原价850元，特价30元，《随园诗话》原价260元，现价30元。许多成套的精装书籍，就根本不管定价只是分别按套100元、80元、30元处理。在不少的摊位书籍还论本卖，每本5元、6元甚至3元。打折的书从文学到科技以及各种工具书几乎是无所不包。记者问一位摊主，如此打折是否有利可赚，摊主只是笑而不答。走出书展是，一位小伙子拦住记者，递给一张名片说，以后如果要买书只要打一个电话，价格肯定比书市还便宜，而且送货上门。  　　专家说缘由  　　记者采访了一位出版社资深编辑，他说“高定价、低折扣”已成为一些书商惯用的手法。书商们热衷于“炒”古籍图书、聘请名人当顾问、做编委，再高价聘用大学生、研究生甚至博士生当作者，对古籍图书抄抄编编，既不用支付稿酬，又没有版权之争。书稿出手之后，便花钱从出版社买个书号，一号多用，从中获取暴利。还有一位不愿透露姓名的业内人士透露，以前这类礼品书主要销售对象是走系统、公款购书，推销员以高额回扣贿赂公务人员，按礼品书定价走账报销，花高价钱买低价书，推销员和采办人员都获利，而且买得越多获利越多。而现在一些机关报销制度日益规范，公款购书不灵了，礼品书不得不面对市场和读者，不打折谁会要呢？而打折出售的其他图书，则大多数是一些库房的积压书。  　　读者谈感受  　　虽然高价书特价卖里面猫腻不少，但购书的消费者大多表示了欢迎。书市现场的一位老大爷告诉记者，自己花百十元钱买了一套大型画选，印刷的也不错，纸张也可以，自己觉得挺值，以前放在书店就是1000多元，自己连摸都不敢摸。还有一位大学老师说，他也知道这些书的注释什么的都很差，但自己主要作为原始资料用，注释不很重要，只要原文问题不大就行，而这些书和一些著名出版社的相比价格优势太明显了。一位大学生对书市的打折表示了极大的欢迎，他说现在什么都可以讲价，为什么就书不能便宜，在正规书店问问书多钱，售货员冷冰冰地说“自己看定价”，现在在书市和书店一模一样的书却是半价，而且一些经典的文学、学术类图书不存在过不过时的问题，那么我们当然喜欢买便宜的。看来书市打折、特价不仅是对消费者的让利，也是对传统图书销售渠道的挑战和冲击。

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